Création complète d'une marque de mode contemporaine française et de sa stratégie de communication 360. De la définition du positionnement jusqu'au plan de lancement, en passant par l'identité, l'audit concurrentiel et la stratégie social media multi-plateformes.
La garde-robe qui ne se démode pas
Une marque de mode qui dure.
Le marché de la mode est saturé d'offres saisonnières et de surconsommation. Naël prend l'inverse : peu de pièces, choisies pour durer dix ans. Une marque pensée pour une cliente lassée du jetable mais pas militante. Une réponse à la fast-fashion par l'élégance, pas par la culpabilité.
Positionnement
Naël est la marque française de la garde-robe essentielle, fabriquée pour traverser les saisons et les modes. Une promesse simple : moins, mais mieux. Quinze pièces par collection, deux collections par an, fabriquées en France et au Portugal. Chaque pièce est traçable jusqu'à la matière première, et conçue pour être portée pendant au moins une décennie.
Sobre, sensorielle, intemporelle.
Une charte qui refuse l'effet de mode. Logo épuré en serif contemporain, palette tirée des matières naturelles (lin, terracotta cuite, encre), typographie éditoriale qui rappelle la presse mode plus que la fast-fashion.
- Greige#D4CAB8
- Terracotta#B8654A
- Encre#1A1612
- Crème#F5EFE3
Tirées des matières naturelles. Aucune couleur saturée, aucun blanc pur. La terracotta est l'accent unique : une touche chaude qui signe la marque sans jamais crier.
Cormorant + Inter
Cormorant Garamond pour les titres : élégance, lettrines fines, italiques expressifs. Inter pour le texte courant : lisibilité et neutralité contemporaine.
À qui on parle, vraiment.
Pas une cible démographique, une vraie cliente. Naël s'adresse à Camille, et à toutes celles qui lui ressemblent : une femme active, qui a passé l'âge de courir après les tendances, mais qui n'a pas envie de s'effacer pour autant.
« J'ai plus envie d'acheter une pièce par mois que j'adorerai trois ans, qu'un panier Zara que je ne porterai jamais. »
Camille L.
Quatre piliers, une signature.
SEO, SEA, GEO et social media. Chaque levier sert une fonction précise dans le parcours client. L'ensemble forme l'écosystème digital de la marque.
01 · SEO
Le SEO, infrastructure invisible. Construire un trafic organique durable plutôt que dépendre du payant. Stratégie de contenu éditorial qui valorise les savoir-faire (filature, tissage, couture) et capte la cible en phase de recherche.
02 · SEA
Le SEA, accélérateur ciblé. Pas de scatter shot. Le SEA est concentré sur la cible CSP+ urbaine en intention d'achat, avec un budget mesuré et un ROAS minimal de 4. L'objectif n'est pas la notoriété, mais la conversion.
03 · GEO
Le GEO, nouvelle frontière du référencement. ChatGPT, Perplexity, Google Gemini : 30 % des recherches produit passent désormais par des moteurs génératifs. Le GEO (Generative Engine Optimization) prépare Naël à être citée quand on demande à une IA : « quelle est la meilleure marque française de mode durable ? »
04 · Social media
Pinterest + Instagram, le duo gagnant. Plutôt que de se disperser sur cinq plateformes, Naël concentre sa stratégie sur les deux qui correspondent à la cible : Pinterest pour la phase d'inspiration, Instagram pour la conversion et la communauté. TikTok est volontairement exclu : ne correspond pas au rythme éditorial premium de la marque.
Les objectifs de l'année 1.
Une stratégie sans chiffres reste un vœu. Voici les objectifs consolidés sur les douze premiers mois post-lancement. Pilotage hebdomadaire via dashboard interne, reporting mensuel à la direction.
Installer Naël comme la signature française de la mode essentielle. Pas en criant plus fort, mais en disant juste, et en le prouvant.
Le site Naël, en navigation libre.
Refonte UX/UI complète du site e-commerce, conçue sur Figma. Homepage, fiche produit, page atelier et parcours d'achat repensés pour servir la stratégie éditoriale de la marque.
Figma
La maquette web, en navigation libre
Contenu hébergé par Figma. Il ne se charge que si vous cliquez.
Six mois pour exister.
Du J-90 au J+90, voici la séquence orchestrée du lancement de Naël. Chaque étape sert la suivante : on intrigue, on installe, on convertit, on fidélise.
- M-3
Phase teasing.
Ouverture du compte Instagram en mode mystère. Aucun produit visible, uniquement des plans serrés sur des matières, des ateliers, des gestes d'artisans. Liste d'attente sur landing page minimaliste avec compte à rebours.
- M-1
Phase presse.
Envoi du dossier de presse aux 30 médias mode prioritaires. Showroom presse organisé dans l'atelier parisien sur trois jours. Préparation des packs influence pour 25 micro-influenceuses sélectionnées.
- J Lancement
Phase ouverture.
Mise en ligne du site e-commerce et de la première collection. Soirée privée à l'atelier (150 invités : presse, influence, premières clientes liste d'attente). Activation simultanée des campagnes SEA et social media.
- M+1
Phase amplification.
Premiers contenus UGC des micro-influenceuses repostés. Mise en route du blog éditorial avec 8 premiers articles. Activation des campagnes Pinterest. Premières retombées presse exploitées en social.
- M+3
Phase fidélisation.
Lancement du programme « Atelier » : accès anticipé aux nouveautés, invitations à des événements en showroom, contenu éditorial exclusif. Première campagne email de réactivation des clientes M0-M2.
Un projet, trois livrables.
Naël est un case study complet de stratégie de marque, présenté lors d'un exercice de pitch face à un jury simulant des investisseurs (encadrants pédagogiques). Le projet articule trois dimensions complémentaires.
