Creazione completa di un brand di moda contemporanea francese e della sua strategia di comunicazione a 360°. Dalla definizione del posizionamento al piano di lancio, passando per l'identità, l'audit competitivo e la strategia social media multipiattaforma.
Il guardaroba che non passa mai di moda
Un brand di moda che dura nel tempo.
Il mercato della moda è saturo di offerte stagionali e di sovrapproduzione. Naël prende la strada opposta: pochi capi, scelti per durare dieci anni. Un brand pensato per una cliente stanca dell'usa e getta ma non militante. Una risposta al fast-fashion attraverso l'eleganza, non la colpa.
Posizionamento
Naël è il brand francese del guardaroba essenziale, realizzato per superare le stagioni e le mode. Una promessa semplice: meno, ma meglio. Quindici capi per collezione, due collezioni all'anno, prodotti in Francia e in Portogallo. Ogni pezzo è tracciabile fino alla materia prima, e progettato per essere indossato per almeno un decennio.
Sobria, sensoriale, senza tempo.
Un'identità visiva che rifiuta l'effetto moda. Logo essenziale in serif contemporaneo, palette ispirata alle materie naturali (lino, terracotta cotta, inchiostro), tipografia editoriale che ricorda la stampa di moda più che il fast-fashion.
- Greige#D4CAB8
- Terracotta#B8654A
- Inchiostro#1A1612
- Crema#F5EFE3
Ispirati alle materie naturali. Nessun colore saturo, nessun bianco puro. La terracotta è l'unico accento: un tocco caldo che firma il brand senza mai gridare.
Cormorant + Inter
Cormorant Garamond per i titoli: eleganza, tratti sottili, corsivi espressivi. Inter per il testo corrente: leggibilità e neutralità contemporanea.
A chi parliamo, davvero.
Non un target demografico, ma una vera cliente. Naël si rivolge a Camille, e a tutte quelle che le somigliano: una donna attiva, che ha superato l'età di rincorrere le tendenze, ma che non ha voglia di farsi da parte.
« Preferisco comprare un capo al mese che amerò per tre anni, piuttosto che un carrello Zara che non indosserò mai. »
Camille L.
Quattro pilastri, una firma.
SEO, SEA, GEO e social media. Ogni leva svolge una funzione precisa nel customer journey. Insieme formano l'ecosistema digitale del brand.
01 · SEO
Il SEO, infrastruttura invisibile. Costruire un traffico organico duraturo invece di dipendere dal pagato. Strategia di content editoriale che valorizza i saperi artigianali (filatura, tessitura, cucitura) e cattura il target in fase di ricerca.
02 · SEA
Il SEA, acceleratore mirato. Niente scatter shot. Il SEA è concentrato sul target CSP+ urbano in intenzione d'acquisto, con un budget misurato e un ROAS minimo di 4. L'obiettivo non è la notorietà, ma la conversione.
03 · GEO
Il GEO, nuova frontiera della ricerca. ChatGPT, Perplexity, Google Gemini: il 30% delle ricerche prodotto passa ormai dai motori generativi. Il GEO (Generative Engine Optimization) prepara Naël a essere citata quando si chiede a un'IA: « qual è il miglior brand francese di moda sostenibile? »
04 · Social media
Pinterest + Instagram, il duo vincente. Piuttosto che disperdersi su cinque piattaforme, Naël concentra la strategia sulle due che corrispondono al target: Pinterest per la fase d'ispirazione, Instagram per la conversione e la community. TikTok è volutamente escluso: non corrisponde al ritmo editoriale premium del brand.
Gli obiettivi dell'anno 1.
Una strategia senza numeri resta un desiderio. Ecco gli obiettivi consolidati sui primi dodici mesi post-lancio. Monitoraggio settimanale via dashboard interno, reporting mensile alla direzione.
Installare Naël come la firma francese della moda essenziale. Non gridando più forte, ma dicendo giusto, e dimostrandolo.
Il sito Naël, in libera navigazione.
Redesign UX/UI completo del sito e-commerce, realizzato su Figma. Homepage, scheda prodotto, pagina atelier e customer journey ripensati per servire la strategia editoriale del brand.
Figma
Il mockup web, in libera navigazione
Contenuto ospitato da Figma. Si carica solo se fai clic.
Sei mesi per esistere.
Da G-90 a G+90, ecco la sequenza orchestrata del lancio di Naël. Ogni tappa serve la successiva: incuriosiamo, installiamo, convertiamo, fidelizziamo.
- M-3
Fase teasing.
Apertura dell'account Instagram in modalità mistero. Nessun prodotto visibile, solo primi piani su materie, atelier, gesti d'artigiani. Lista d'attesa su landing page minimalista con countdown.
- M-1
Fase stampa.
Invio del press kit ai 30 media moda prioritari. Showroom stampa organizzato nell'atelier parigino per tre giorni. Preparazione dei pacchi influence per 25 micro-influencer selezionate.
- G Lancio
Fase apertura.
Messa online del sito e-commerce e della prima collezione. Serata privata all'atelier (150 invitati: stampa, influence, prime clienti della lista d'attesa). Attivazione simultanea delle campagne SEA e social media.
- M+1
Fase amplificazione.
Primi contenuti UGC delle micro-influencer ripostati. Avvio del blog editoriale con 8 primi articoli. Attivazione delle campagne Pinterest. Prime ricadute stampa sfruttate sui social.
- M+3
Fase fidelizzazione.
Lancio del programma « Atelier »: accesso anticipato alle novità, inviti a eventi nello showroom, contenuti editoriali esclusivi. Prima campagna email di riattivazione delle clienti M0-M2.
Un progetto, tre deliverable.
Naël è un case study completo di strategia di brand, presentato durante un esercizio di pitch davanti a una giuria che simulava degli investitori (tutor accademici). Il progetto articola tre dimensioni complementari.
