Vol. I · Établi en 2026Édition continue
Le Carnet.
Analyses de campagnes, marques, collections et lancements, vues par un œil curieux. Une revue, une obsession à la fois.
Numéro 01 Mai 2026
Mode · Sport · Musique · Marques · Campagnes · Décryptages
Au sommaireLe fanzine (PDF)Flux RSS
Six pièces, six langages. Une marque qui vend du soleil. Une basket qui parle plus fort que la pub. Un album qui se termine avant d’avoir commencé. Une artiste qui réinvente sa propre image. Une canette devenue empire médiatique. Et un luxe qui a effacé son logo.
- 01Le soleil pour seul produitMode · Décryptage6 min de lecture
- 02Air Max Dn · respirer plus fortSport · Campagne8 min de lecture
- 03The Weeknd dit adieuMusique · Lancement9 min de lecture
- 04Billie, la mueMusique · Identité visuelle7 min de lecture
- 05Red Bull ne vend plus de canettesMarque · Brand Content9 min de lecture
- 06Le luxe qui ne dit pas son nomMode · Décryptage8 min de lecture
- 07Duolingo a tué sa mascotteMarque · Social media5 min de lecture
- 082025 en cinq campagnesHors-série · Campagnes6 min de lecture
N°01 Mode · Décryptage
Le soleil pour seul produit
Comment Jacquemus a transformé la Provence en marque de luxe, et pourquoi cette stratégie est imitée mais jamais reproduite.
6 min de lectureLire
N°02 Sport · Campagne
Air Max Dn · respirer plus fort
Nike a sorti la Dn sans tapage. Et c’est précisément pour ça que la campagne fonctionne.
8 min de lectureLire
N°03 Musique · Lancement
The Weeknd dit adieu
Hurry Up Tomorrow n’est pas un album. C’est la fin d’un personnage, orchestrée comme un film, vendue comme un secret.
9 min de lectureLire
N°04 Musique · Identité visuelle
Billie, la mue
De fluo XL à silhouette diaphane. Comment Billie Eilish a réinventé son image sans renier sa fanbase, et pourquoi c’est rarissime à ce niveau.
7 min de lectureLire
N°05 Marque · Brand Content
Red Bull ne vend plus de canettes
La marque a arrêté de vendre une boisson pour devenir un studio, une chaîne et un empire d’événements. Cas de brand content.
9 min de lectureLire
N°06 Mode · Décryptage
Le luxe qui ne dit pas son nom
The Row, Loro Piana, Bottega Veneta. Comment l’absence de logo est devenue le signe ultime de désirabilité.
8 min de lectureLire
N°07 Marque · Social media
Duolingo a tué sa mascotte
En février 2025, Duolingo annonce la mort de Duo, sa chouette verte. Pourquoi enterrer son personnage le plus célèbre a été un coup de génie, et à quelles conditions.
5 min de lectureLire
N°08 Hors-série · Campagnes
2025 en cinq campagnes
Cracker Barrel, American Eagle, Astronomer, Nike et Duolingo : cinq campagnes qui ont fait parler en 2025, et ce que chacune m’a appris.
6 min de lectureLire
À paraître
Une analyse d’événement sportif local, la dernière capsule d’une marque émergente, et une exposition à voir.
Pourquoi ce carnet
Parce qu’analyser, c’est apprendre. Et que la curiosité est le meilleur outil de communication.
Rythme
Un nouveau numéro tous les mois. Sans urgence, avec exigence.