Étude de cas / 2024 / En équipe de 3

Conception d’un service
et de sa communication

Construire une marque fictive de A à Z : de l’analyse des cibles jusqu’à la présentation finale, avec une stratégie de communication complète déployée sur tous les supports.

Présentation visuelle du projet bliiink : produit et moodboard — Vue d’ensemble · produit et moodboard

Étape 01

Réflexion et stratégie

Première phase du projet : analyser les cibles, fixer des objectifs clairs et poser les fondations stratégiques sur lesquelles tout le reste va s’appuyer.

Analyse des cibles et définition des personas.
Définition des objectifs de communication et de marque.
Élaboration de la stratégie globale, fil rouge de tout le projet.

Étape 02

Charte éditoriale

Le guide qui encadre la création de tout notre contenu. Il reflète nos valeurs, notre engagement envers nos lecteurs et les normes de qualité que nous nous imposons. Ligne éditoriale, codes d’écriture, codes graphiques et calendrier de publications y sont définis pour que chaque article, chaque publication, reste aligné avec la même mission : offrir un contenu pertinent, fiable et engageant.

Lire la charte

Étape 03

Maquette Web · Figma

Conception et prototypage du site bliiink pour présenter le produit et la marque. Explorez la maquette interactive ci-dessous : navigation, parcours utilisateur et identité visuelle s’y déploient tels qu’ils ont été pensés pour le lancement.

Étape 04

Publicités

Deux formats pensés pour deux usages : un spot horizontal au ton narratif et humoristique, et un format vertical plus visuel, taillé pour les réseaux sociaux.

Format 16:9 · Horizontal

Cloé réalise à la dernière minute qu’elle a oublié un cadeau d’anniversaire. Grâce à la technologie de téléportation instantanée d’objets de bliiink, elle reçoit son colis en quelques secondes. Le ton est humoristique et réaliste : bliiink comme solution simple à une situation stressante du quotidien.

Format 9:16 · Vertical

Conçue pour les réseaux sociaux, cette publicité adopte une approche minimaliste et épique. Un utilisateur passe commande, transition fluide vers l’entrepôt, téléportation, puis réception théâtrale du produit. L’accent est mis sur l’élégance et la rapidité, dans une esthétique pensée pour les 18 à 34 ans.

Étape 05

Campagne Instagram

Déploiement de la campagne sur Instagram avec des contenus pensés spécifiquement pour le format et les codes de la plateforme.

CodePen Demo bliiink — Stratégie Instagram

— Stratégie de contenu

Notre stratégie Instagram

Comment bliiink installe sa marque sur le réseau visuel n°1 du segment premium tech.

1/6

01 · Le canal

Instagram, le terrain de jeu évident.

bliiink est un objet désirable, technologique, à 3 479 €. Instagram concentre exactement la cible : CSP+ urbains, early adopters, sensibles à l'esthétique produit. C'est aussi la plateforme où l'innovation tech se raconte le mieux en visuel.

Audience cible déjà sur place — Apple, SpaceX, Dyson y règnent
Format visuel idéal pour montrer un produit-objet
Engagement direct avec les early adopters via DM et stories

25-44

Âge cœur de cible

CSP+

Catégorie socio-pro

@bliiink
.officiel

— Instagram first

02 · Le profil

Une identité cohérente dès le profil.

Bio claire, baseline reconnaissable, lien de pré-commande. Le feed est construit comme un magazine visuel : alternance de produit, citations, témoignages et data. Aucune photo qui ne respecte pas la charte.

Photo de profil : le mark bliiink, dégradé teal → cyan
Bio : promesse en 3 mots + indicatif technologique
Highlights : Produit · Stratégie · Presse · Avis · FAQ
Lien : pré-commande directe (Linktree ou page custom)

24publications

18,4kabonnés

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bliiink corp.

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Téléportation moléculaire · Grenoble 🇫🇷
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▦ Publications

▶ Reels

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- 80%
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3 479 €

"Vivre
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+ Apple
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03 · La cible

À qui on parle, vraiment.

On ne s'adresse pas à la masse. À 3 479 €, bliiink est un objet de niche premium. La cible primaire est le CSP+ urbain entre 28 et 44 ans, technophile, qui a déjà adopté la majorité des innovations Apple et qui cherche le prochain objet-statut.

Persona cœur : Léa, 34 ans, directrice marketing à Lyon
Comportement : achète sur Instagram, déteste attendre
Motivation : gain de temps, valeur statut, écoresponsabilité

Léa M.

CSP+ · Urbaine · 34 ans

Apple ecosystem Tesla owner Premium Anti-attente Eco-aware

Pouvoir d'achat 80k+ /an

Habitat Métropole, T3+

Temps Instagram 45 min / jour

Déclencheur d'achat Réseau social

04 · Le contenu

Six piliers, un fil cohérent.

Chaque publication tombe dans l'un des six piliers définis. Ce ratio garantit que l'audience reste informée, divertie, séduite — sans jamais subir une com' uniquement promotionnelle. Publication 4 fois par semaine, Reels 2 fois par mois.

Lundi & jeudi : post feed (visuel produit ou data)
Mercredi & vendredi : story ou Reel (coulisses, témoignage)
Samedi : engagement (question, sondage, UGC)

⚙

Produit

Photos, specs, détails techniques

25%

📊

Data & Impact

Chiffres, écologie, gain de temps

20%

💬

Citations

Manifeste, vision, valeurs

15%

🎬

Coulisses

R&D, équipe, prototype, Grenoble

15%

⭐

Témoignages

Early adopters, presse, UGC

15%

🤝

Partenaires

Marques connectées, drops

10%

05 · Exemples concrets

Trois posts, trois fonctions.

Chaque format remplit un rôle précis dans la stratégie : le post d'annonce installe la baseline, la citation construit l'aura de marque, la data fait passer la promesse écologique sans être moralisateur.

Post n°1 — baseline produit, fond teal, mark cyan
Caption courte, hashtag de marque uniquement
Engagement attendu : 4-6% sur le compte

bliiink.officiel Grenoble, France

···

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Nouveau · 2024

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bliiink.officiel Le futur de la livraison est arrivé. Et il tient sur votre bureau.
#bliiink #innovation #teleportation

Il y a 2 heures

06 · Objectifs

Les KPI de la première année.

Une stratégie sans chiffres reste un vœu. Voici les objectifs concrets sur 12 mois post-lancement, à novembre 2025. Pilotage hebdomadaire via Meta Business Suite et reporting mensuel.

Abonnés — croissance organique + 2 campagnes Ads ciblées
Engagement — au-dessus de la moyenne tech (3,5%)
Conversion — visites → pré-commandes via lien bio
Communauté — taux de réponse DM < 4h

Année 1 · Nov 2024 → Nov 2025

Objectifs Instagram

50k

Abonnés

Engagement moyen

200

Publications

Conversion lien bio

< 4h

Réponse DM

15+

Mentions presse

Étape 06

Dossier de presse

By bliiink Corporation

Le dossier complet préparé pour les médias : présentation de la marque, du produit et de la technologie, message clé, identité visuelle et chiffres clés réunis dans un document prêt à être diffusé.

Consulter le PDF

Étape 07

Présentation finale

Aboutissement du projet : la présentation orale devant un jury d’investisseurs (mis en situation pédagogique, le jury était en réalité composé de nos enseignants). L’exercice nous a permis de défendre la stratégie, de justifier les choix créatifs et de mettre en perspective l’ensemble du travail réalisé.

DI FRANCESCO Nolan