Caso studio / 2024 / In team di 3 persone

Progettazione di un servizio
e della sua comunicazione

Costruire un marchio fittizio dalla A alla Z: dall’analisi dei target fino alla presentazione finale, con una strategia di comunicazione completa, declinata su tutti i supporti.

Presentazione visiva del progetto bliiink: prodotto e moodboard
Panoramica · prodotto e moodboard
Fase 01

Riflessione e strategia

Prima fase del progetto: analizzare i target, fissare obiettivi chiari e porre le basi strategiche su cui si costruirà tutto il resto.

  • Analisi dei target e definizione delle personas.
  • Obiettivi di comunicazione e di marca chiaramente delineati.
  • Strategia complessiva, filo conduttore dell’intero progetto.
Fase 02

Linea editoriale

La guida che inquadra la creazione di tutti i nostri contenuti. Riflette i nostri valori, l’impegno verso i lettori e gli standard di qualità che ci poniamo. Linea editoriale, codici di scrittura, codici grafici e calendario delle pubblicazioni sono qui definiti, affinché ogni articolo e ogni pubblicazione resti allineato con la stessa missione: offrire contenuti pertinenti, affidabili e coinvolgenti.

Leggi la linea editoriale
Fase 03

Mockup web · Figma

Progettazione e prototipazione del sito bliiink, pensato per presentare prodotto e marca. Esplora il prototipo interattivo qui sotto: navigazione, percorso utente e identità visiva si articolano così come sono stati pensati per il lancio.

Fase 04

Pubblicità

Due formati pensati per due utilizzi diversi: uno spot orizzontale dal tono narrativo e ironico, e un formato verticale più visivo, costruito su misura per i social.

Formato 16:9 · Orizzontale

All’ultimo momento Cloé si accorge di aver dimenticato di comprare un regalo di compleanno. Grazie alla tecnologia di teletrasporto istantaneo di bliiink, il pacco arriva in pochi secondi. Il tono è insieme ironico e realistico: bliiink come risposta semplice a una situazione quotidiana di stress.

Formato 9:16 · Verticale

Pensata per i social network, questa pubblicità adotta un approccio minimalista e quasi cinematografico. Un utente effettua un ordine, la scena passa al magazzino, il prodotto viene teletrasportato e infine ricevuto in modo teatrale. L’accento è posto sull’eleganza e sulla rapidità, in un’estetica pensata per un pubblico di 18-34 anni.

Fase 05

Campagna Instagram

Lancio della campagna su Instagram, con contenuti pensati specificamente per il formato e i codici della piattaforma.

CodePen Demo bliiink — Stratégie Instagram
— Stratégie de contenu

Notre stratégie Instagram

Comment bliiink installe sa marque sur le réseau visuel n°1 du segment premium tech.

1/6
01 · Le canal

Instagram, le terrain de jeu évident.

bliiink est un objet désirable, technologique, à 3 479 €. Instagram concentre exactement la cible : CSP+ urbains, early adopters, sensibles à l'esthétique produit. C'est aussi la plateforme où l'innovation tech se raconte le mieux en visuel.

  • Audience cible déjà sur place — Apple, SpaceX, Dyson y règnent
  • Format visuel idéal pour montrer un produit-objet
  • Engagement direct avec les early adopters via DM et stories
25-44
Âge cœur de cible
CSP+
Catégorie socio-pro
@bliiink
.officiel
— Instagram first
02 · Le profil

Une identité cohérente dès le profil.

Bio claire, baseline reconnaissable, lien de pré-commande. Le feed est construit comme un magazine visuel : alternance de produit, citations, témoignages et data. Aucune photo qui ne respecte pas la charte.

  • Photo de profil : le mark bliiink, dégradé teal → cyan
  • Bio : promesse en 3 mots + indicatif technologique
  • Highlights : Produit · Stratégie · Presse · Avis · FAQ
  • Lien : pré-commande directe (Linktree ou page custom)
24publications
18,4kabonnés
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03 · La cible

À qui on parle, vraiment.

On ne s'adresse pas à la masse. À 3 479 €, bliiink est un objet de niche premium. La cible primaire est le CSP+ urbain entre 28 et 44 ans, technophile, qui a déjà adopté la majorité des innovations Apple et qui cherche le prochain objet-statut.

  • Persona cœur : Léa, 34 ans, directrice marketing à Lyon
  • Comportement : achète sur Instagram, déteste attendre
  • Motivation : gain de temps, valeur statut, écoresponsabilité

Léa M.

CSP+ · Urbaine · 34 ans
Apple ecosystem Tesla owner Premium Anti-attente Eco-aware
Pouvoir d'achat 80k+ /an
Habitat Métropole, T3+
Temps Instagram 45 min / jour
Déclencheur d'achat Réseau social
04 · Le contenu

Six piliers, un fil cohérent.

Chaque publication tombe dans l'un des six piliers définis. Ce ratio garantit que l'audience reste informée, divertie, séduite — sans jamais subir une com' uniquement promotionnelle. Publication 4 fois par semaine, Reels 2 fois par mois.

  • Lundi & jeudi : post feed (visuel produit ou data)
  • Mercredi & vendredi : story ou Reel (coulisses, témoignage)
  • Samedi : engagement (question, sondage, UGC)
⚙

Produit

Photos, specs, détails techniques

25%
📊

Data & Impact

Chiffres, écologie, gain de temps

20%
💬

Citations

Manifeste, vision, valeurs

15%
🎬

Coulisses

R&D, équipe, prototype, Grenoble

15%
⭐

Témoignages

Early adopters, presse, UGC

15%
🤝

Partenaires

Marques connectées, drops

10%
05 · Exemples concrets

Trois posts, trois fonctions.

Chaque format remplit un rôle précis dans la stratégie : le post d'annonce installe la baseline, la citation construit l'aura de marque, la data fait passer la promesse écologique sans être moralisateur.

  • Post n°1 — baseline produit, fond teal, mark cyan
  • Caption courte, hashtag de marque uniquement
  • Engagement attendu : 4-6% sur le compte
bliiink.officiel Grenoble, France
···
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#bliiink #innovation #teleportation
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06 · Objectifs

Les KPI de la première année.

Une stratégie sans chiffres reste un vœu. Voici les objectifs concrets sur 12 mois post-lancement, à novembre 2025. Pilotage hebdomadaire via Meta Business Suite et reporting mensuel.

  • Abonnés — croissance organique + 2 campagnes Ads ciblées
  • Engagement — au-dessus de la moyenne tech (3,5%)
  • Conversion — visites → pré-commandes via lien bio
  • Communauté — taux de réponse DM < 4h
Année 1 · Nov 2024 → Nov 2025
Objectifs Instagram
50k
Abonnés
6%
Engagement moyen
200
Publications
8%
Conversion lien bio
< 4h
Réponse DM
15+
Mentions presse
Fase 06

Cartella stampa

By bliiink Corporation

La cartella stampa completa, preparata per i media: presentazione della marca, del prodotto e della tecnologia, messaggio chiave, identità visiva e numeri salienti, tutto riunito in un documento pronto per essere diffuso.

Consulta il PDF
Fase 07

Presentazione finale

Punto d’arrivo del progetto: la presentazione orale davanti a una giuria di investitori (in un contesto di simulazione didattica, la giuria era in realtà composta dai nostri docenti). L’esercizio ci ha permesso di difendere la strategia, motivare le scelte creative e mettere in prospettiva l’insieme del lavoro svolto.

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